大賣場小百科

大賣場就是販賣的東西很多、物品也很齊全、場地也很寬廣的商店,量販店基本上的定義是和大賣場一樣的,但一開始量販店這名稱的訴求就是同商品要買多才行喔!其實量販店這個名詞的由來,就是因為消費者越來越會精打細算,我們都知道去便利商店買一個商品時通常價錢比較高,除非一次買一箱或一打價格才能便宜。所以商人很快就知道了消費者這個需求,於是開闢一個賣場,專門販售整箱整打的貨品並以商品齊全價格低廉做訴求來吸引客人上門,由於必須要以量制價所以才會叫量販店。但是由於現在的經濟不景氣,越來越多量販店也開始融合大賣場的經營模式,不一定要買多才能得到低價,一樣可以吸引更多消費者,創造更多利潤。所以漸漸的量販店其實就和大賣場一樣,都是賣場超大、價格便宜、方便購物的地方了!

什麼東西都有

家樂福的賣場規劃明顯轉型中,而家樂福蘆洲店已經成功從量販賣場轉向社區購物中心。家樂福蘆洲店就建立在重陽重劃區的新興社區裡面,客群應是鎖定年輕族群、上班族,提供了更多元的購物服務,滿足了消費者所有的採購需求。例如:家樂福蘆洲店的商品陳設結合時下流行的話題,像入口處附近的家電區,影音品牌齊全,適合比較商品及價目。各類專區也有許多流行商品,跳脫以往量販店的家電不怎麼吸引人的框架。在家樂福蘆洲店逛起來十分有趣,常會發現讓民眾佇足欣賞品味銷售的產品。目前唯一的缺點可能是停車場,由於動線規劃不佳,車道太陡、太短,造成前往購物開車的民眾,感覺有點壓迫。

不只量販也有零售

台灣地區的量販店最常見的動線規劃是,筆直清楚的主動線一條,兩旁分別有支線。所以從入口處沿著主要通道一直走下去,便可以順利找到想要買的東西,簡單明瞭。如果常來家樂福購物的民眾,習慣了每個支線商品的擺設,找東西就會非常快速,就容易養成民眾來此賣場消費的慣性。但唯一小小的缺點是缺乏新鮮感,來賣場就是快速找到要的東西,沒有突然發現的樂趣。

 筆直清楚的主動線

家樂福蘆洲店的內部動線新鮮令人驚喜,感覺上內部改走百貨公司的動線設計,讓前來購物的民眾很驚豔,由此可見家樂福蘆洲店轉型為社區購物中心的企圖。讓消費者閒逛時轉來轉去,不經意的發現新鮮玩意的驚喜。

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